Sau quyển Thôi miên bằng ngôn từ, dịch giả trẻ Phan Nguyễn Khánh Đan dành thời gian chuyển ngữ cuốn sách Nghệ thuật viết quảng cáo của tác giả Victor O.Schwab mà cô tâm đắc.
Tác giả người Mỹ đã có 44 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực viết quảng cáo và dồn mọi kinh nghiệm có được vào ấn phẩm truyền nghề. Ông cũng chính là một trong những nhân tố góp phần đưa cuốn sách Đắc nhân tâm của Dale Carnegie trở thành hiện tượng vượt thời gian trong ngành sách trên thế giới.
Dịch giả Phan Nguyễn Khánh Đan. |
Từ thời là học sinh cấp ba, Khánh Đan đã làm công việc bán thời gian là dịch thuật và vẽ tranh kỹ thuật số. Tốt nghiệp Đại học Kiến trúc TP HCM, cô có khoảng thời gian làm kiến trúc sư. Rồi sau đó, bị hấp dẫn bởi ngành copywriter (viết quảng cáo), cô quay sang tìm hiểu lĩnh vực này.
Không đủ tài liệu trong nước để đọc, cô gái tìm tòi thêm trong các sách tiếng Anh. Càng đọc, Khánh Đan càng thấy yêu thích công việc vận dụng chữ nghĩa và cách khai phá khả năng sử dụng ngôn ngữ ở mỗi cá nhân. Vừa học thạc sĩ chuyên ngành kinh doanh quốc tế ở Singapore, Khánh Đan vừa sáng lập và điều hành một nhà sách trực tuyến của mình. Cô cũng mày mò dịch sách để bổ sung nguồn ấn phẩm cho đơn vị mình.
Những giải thích chi tiết, các bài học thực tiễn và ứng dụng của Schwab trong cuốn sách thu hút Khánh Đan từ đầu đến cuối. Trong lời giới thiệu đầu sách, nữ dịch giả hài hước khi vận dụng ngôn ngữ quảng cáo để nói về ấn phẩm: "Bạn sẽ hối tiếc nếu không đọc quyển sách này".
Bìa cuốn sách "Nghệ thuật viết quảng cáo". |
Chỉ trong một quyển sách nhỏ, tác giả Mỹ truyền đạt rõ ràng, dễ hiểu cho độc giả về những yếu tố cốt lõi của một mẩu quảng cáo thành công, như: Gây sự chú ý; Xây dựng và nâng cao uy tín với độc giả, Lựa chọn được kích thước quảng cáo phù hợp mà tiết kiệm, Tạo ra được những bố cục quảng cáo lý tưởng và hiệu quả, Phương pháp thử nghiệm tính hiệu quả của các mẩu quảng cáo, Chuyển hóa phản hồi của độc giả thành doanh thu, Làm nên những lời chào hàng ấn tượng giúp gia tăng doanh số và hiệu ứng đám đông... Cuốn sách giúp người đọc có cái nhìn tích cực hơn về một nghề thường bị xem là mang nặng tính khoa trương, chèo kéo khách hàng để chỉ với mục đích duy nhất là bán được sản phẩm.
Tuy vậy, điều khiến cuốn sách thu hút là ở chỗ nó vừa dành riêng cho đối tượng là sinh viên đang theo học các ngành quảng cáo, tiếp thị, kinh doanh hoặc những người đang hoạt động thực thụ trong lĩnh vực này, vừa hữu ích cho mọi đối tượng độc giả nói chung. "... Công thức năm bước cơ bản của Victor O.Schwab trong cuốn sách này tối ưu cho mọi cuộc thương thuyết, đàm phán và giao dịch thành công tự cổ chí kim", Khánh Đan viết.
Qua 14 chương sách, tác giả Schawb đưa ra nhiều bài học kinh nghiệm xương máu trong nghề, kèm những dẫn chứng sinh động đan cài với các giai thoại về những danh nhân trong nhiều lĩnh vực khác nhau. Các câu châm ngôn, trích dẫn đều chọn lọc và gợi hướng suy nghĩ cho người đọc. Ví dụ, để nói về vai trò và tầm quan trọng ở công đoạn thu thập thông tin của một copywriter, ông đưa ra lời khuyên dựa trên câu nói nổi tiếng của triết gia Đức Schopenhauer: "Có ba loại nhà văn. Loại thứ nhất viết mà không nghĩ... Loại thứ hai vừa viết vừa nghĩ... Loại cuối cùng là những người nghĩ trước khi viết. Những người này thường rất hiếm".
Chính điều nói trên khiến cuốn sách không chỉ nghiêng về quảng cáo hay tiếp thị mà "còn là một kho tàng vô giá dành cho những ai đam mê tri thức và khao khát mở rộng vốn sống", Khánh Đan chia sẻ.
Thất Sơn